화장품을 바르지 않고 먹는다고?
미용효과 앞세운 화장품 업체 건강기능식품 진출 활발
제약회사와 식품회사가 주도하던 건강기능식품 시장에 화장품업체 진출이 본격화하면서 저마다 차별화전략으로 소비자를 공략하고 있다.
건강기능식품은 인삼공사, 대상, 동원, CJ, 유니베라 등이 전체 매출의 우위를 차지하고 있다.
하지만 최근 주요 소비계층이 기존 중장년층에서 젊은 여성으로 확대되면서 피부미용, 노화방지, 다이어트 등과 밀접하게 관련된 화장품회사들의 진출이 두드러지고 있다.
`먹는 화장품`을 컨셉트로 한 화장품업체들은 특히 방문판매, 백화점, 전문점 등 보유하고 있는 다양한 유통망을 십분 활용할 수 있어 시장 판도에 적지 않은 영향을 미칠 것이라는 전망이다.
식품업체 연간 10% 고성장 시장 선점
소비자들의 소득이 늘고 문화 수준이 향상되면서 건강기능식품 시장은 해마다 10% 이상 빠른 성장을 거듭하고 있다.
업계에서는 직접적인 건강기능식품 시장 규모를 연간 3조원대, 건강을 위해 구입하는 모든 식품을 포함하면 약 20조원에 달하는 것으로 예상한다.
이에 따라 대형 식품업체들은 일찌감치 건강기능식품 사업에 진출했다.
CJ가 2002년 사업을 시작한 이래 롯데제과, 풀무원, 동원F&B, 매일유업 등이 건강기능식품 시장에 뛰어들었다.
정관장으로 홍삼시장을 평정한 한국인삼공사만 해도 지난해 4300억원을 벌어들였고, 대상 `더 웰 라이프`도 1000억원대 판매를 기록했다.
대기업들이 건강기능식품 시장에 경쟁적으로 뛰어드는 이유는 다름아닌 시장에 대한 장밋빛 전망 때문이다.
소득 수준이 올라가면서 건강에 대한 관심이 높아지고 `예방의학`기능을 가진 건강기능식품에 대한 수요가 늘고 있는 것.
시장이 점점 성숙해 간다는 점도 중요한 원인으로 거론된다.
소비자들이 건강에 좋으면 무조건 구입하던 과거 소비행태에서 벗어나 식품이 갖는 기능성을 고려해 구입하는 것으로 소비행태가 변하고 있다는 설명이다.
화장품업체 미용 컨셉트ㆍ방판 유통으로 시장 공략
이에 반해 화장품업체들은 뒤늦게 뛰어들었지만 노화방지와 피부미용, 다이어트 등 미용과 관련한 건강보조식품으로 기존 식품업체의 아성을 위협하고 있다.
지난해 건강기능식품 `청윤진`을 론칭한 LG생활건강강은 얼마 전 국내 최초로 개별인정형 피부미용 건강기능식품 `L-스킨케어`를 개발해 식약청에서 승인을 받았다.
피부미용에 도움을 주는 독자적인 건강기능식품으로 국내 최초다.
이 제품은 10월부터 방판, 백화점, 홈쇼핑 등에서 판매할 계획이다.
아모레퍼시픽이 방문 판매하는 비비프로그램(V=B Program)은 10가지 필수비타민이 함유된 멀티비타민과 홍삼을 주 원료로 한 자음보 등 3만~5만원대 건강식품 16종으로 구성돼 있다.
브랜드숍 휴플레이스에서 판매하는 `더휴 뷰티푸드`는 과일, 허브, 요구르트 같은 천연 추출물을 함유하여 천연의 맛과 향을 느낄 수 있으며 물 없이도 언제 어디서나 간편하게 먹을 수 있다.
특히 화장품회사들은 방문판매와 다단계 위주인 기존 유통구조에서 탈피해 다양한 채널로 유통경로를 확대하고 있다.
2007.08.16
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뉴스데스크